Как использовать опыт успешных конкурентов для продвижения в поиске

Опубликовано: 21.09.2016 в 10:16

shaxmaty

Соперники присутствуют в любой тематической нише. Поэтому в той или иной степени они влияют на нашу работу.

Многие веб-мастера воспринимают конкурентов, как препятствия на пути к успеху. Мы предлагаем изменить эту парадигму мышления в пользу более продуктивной, — соперники являются трамплином для дальнейшего роста и развития.

Мы расскажем о том, как находить прямых конкурентов, выделять самых успешных, и использовать их идеи в пользу своего сайта.

Какие существуют методы поиска конкурентов в поиске

Обнаружить конкурентов довольно просто. Следует собрать основные запросы, по которым мы продвигаемся в поиске. После этого отслеживаем топ-10 на наличие сайтов схожей тематики.

Есть смысл анализировать только первые 10, — сам факт того, что они пробились в топ говорит о наличии преимуществ; причем самых разнообразных — начиная от качественного и уникального контента, и заканчивая лучшей технической оптимизацией. Все что вне топ-10, чаще всего, не исследуется веб-мастерами в связи с большими временными затратами.

Аналогично некоторые сервисы предлагают услуги по поиску конкурентов.

Если ввести домен сайта (в нашем примере pilnikov.ru) в сервисе SimilarWeb, то в самом низу страницы получим сайты конкурентов.

1

Частая проблема с этим инструментом состоит в том, что данные не всегда отображаются для больших сайтов.

Также услуги по обнаружению конкурентов в поиске предоставляет Serpstat.

Для этого вводим адрес сайта, и выбираем поисковую систему. Далее выбираем нужный нам модуль, например «SEO-анализ», и переходим в раздел «Конкуренты».

2

Именно на этом этапе у оптимизатора появляются проблемы, — соперники выявлены, куда двигаться дальше? Как обнаружить спады и подъемы в ранжировании сайта конкурента? И какие причины этих колебаний?

Зачем проводить мониторинг позиций, и что для этого необходимо

Мониторинг позиций дает возможность определить, как ранжировался сайт соперника в поиске по выбранным ключевым запросам в определенный временной отрезок.

Это даст возможность обойти соперника по тем ключевикам, которым он уделяет меньше внимания, и укрепить неустойчивые позиции.

Однако необходимо представлять картину в целом, а не только по отдельным запросам. Особенность такого анализа в том, что клики пользователей по позициям в топ-10 распределяются неравномерно. Зачастую 75-80% приходится на топ-3, из которых большая часть (до 50%) на первую позицию. Таким образом, исследование позиций конкурента за несколько месяцев покажет колебание его доли рынка.

Этот сводный показатель дает понять, кто успешно совершает экспансию на рынок, а кто теряет позиции.

В первую очередь необходимо подготовить ключевые слова для анализа, они понадобятся в будущем. После заходим в раздел «Список проектов» на главной странице, и создаем новый проект. Для этого вводим домен сайта и название.

3

Далее нажимаем «Отслеживать позиции», и пошагово настраиваем мониторинг. Во время этого процесса важно обратить внимание на выбор региона:

4

Также необходимо пометить тегами разные группы ключевых слов, чтобы мониторить по-отдельности. Эта фишка особенно удобна для интернет-магазинов, чтобы отслеживать отдельные товарные группы.

5

Когда положение неустойчиво, и позиции падают или поднимаются день ото дня, следует настроить ежедневную пробивку. Когда ситуация на рынке более стабильная (характерно для больших игроков), достаточно мониторить позиции раз в 3 дня или еженедельно.

6

После завершения настройки ждем указанный срок, и получаем данные для анализа.

Как проводить анализ результатов мониторинга

В модуле «Мониторинг позиций» отображаются результаты пробивки. Раздел «Позиции» представляет общую информацию по всем отслеживаемым ключевикам, и по каждому в отдельности.

Анализ этой информации показывает устойчивость положения в общем на рынке. Собственно говоря, это сводная оценка всей деятельности оптимизатора по продвижению сайта.

7

Переходим в раздел «История». График показывает, на какие фразы по позициям оптимизатор тратит больше/меньше времени на продвижение.

В нашем случае растет количество фраз на первом месте в выдаче. В то же время уменьшается количество ключевиков в топ-3. Это свидетельствует о том, что оптимизатор тратит больше ресурсов на продвижение фраз из топ-3 (которые потом входят на 1 и 2 позиция), нежели из топ-4 — топ-10 (которые потом входят в топ-3).

8

Ниже по странице представлена таблица с изменениями позиций по отдельным ключевиками. Она помогает определить резервы для продвижения по отдельным фразам, и слова со слабой позицией в поиске.

Если ключевик соперника стабильно проседает по позициям, следует проработать его и выйти вперед.

9

В разделе «Конкуренты» переходим во вкладку «История изменения доли трафика». Определяем наилучшую динамику конкурента, и перенимаем его идеи. Это могут быть удачные изменения в дизайне и техническом плане, LSI-оптимизированные статьи, специальные предложения и акции.

10

Переходим в вкладку «Изменения у конкурентов». Здесь мы наблюдаем не только выросших в поиске соперников, но и просевших.

Определяем причины потери позиций конкурентами, и остерегаемся от совершения подобных действий.

11

Итоги

Любой опыт полезен, особенно, когда в качестве экспериментаторов выступают конкуренты. Наблюдая за ними достаточно перенимать лучшие идеи, и отказываться от заведомо провальных. Такая стратегия дает возможности избежать ошибок, и привлечь дополнительный трафик.

Для определения изменений в стратегии продвижения соперника применяется мониторинг позиций. Этот метод помогает достаточно точно определить колебания по определенным сегментам ключевых слов.

Мониторинг позиций позволяет определить следующие показатели:

  1. распределение ключевиков по позициям (позволяет определить степень успешности стратегии конкурента);
  2. динамику ранжирования ключей в общем и по-отдельности (полезно для выявления просевших позиций, которые можно занять);
  3. динамику колебания доли рынка конкурента в сравнении с другими соперниками (определяет политику продвижения соперника в некотором сегменте рынка).

 

Поделится с друзьями:

Комментарии к записи “Как использовать опыт успешных конкурентов для продвижения в поиске”

  • Азазелла Я:

    Здесь есть нюанс – не стоит просто тупо копировать те же действия конкурента, которые можно определить. Мы же не можем знать все действия владельца. Поэтому следует отнестись к этому очень острожно))) Только опытный специалист сможет составить более-менее грамотный и эффективный план в соответствии с конкурентными параметрами. Вот))

  • Алиса:

    Спасибо за крутой материал)
    Раньше вручную анализировала конкурентов – ручками находила их в поиске, следила, как они ранжируются по разным ключам, чисто субъективно прикидывала долю рынка.
    С Serpstat все стало намного легче. Теперь понимаю, какие мое положение на рынке, достоинства и недостатки.

  • Гулливеры:

    Гм… Слышали про этот сервис. Если верить статье, то все работает как нужно! Сейчас пойдём на их сайте ознакомимся подробнее! Спасиб за пост в блоге.

  • Добавить комментарий